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导读

近年来，国家及北京、上海、成都、西安等省市地方政府发布了一系列关于推动“夜经济”发展的政策。

随之而来 “夜游”项目此起彼伏，市场竞争也激励着各景区开启对全新的“夜游”模式进行探索。慢慢的，以光影科技手段融会贯通的“沉浸式”美学盛宴尤为令人心之神往。

为了有概念、有主题，互动性强，让观众有参与感，打造亦真亦幻、虚实结合的沉浸式艺术体验，重庆南川东街也迈出了新的一步。

沉浸感是通过使人专注于当前的目标情境，忘记现实世界情境，使人感到快乐和满足，是正、负情绪强烈交替的过程。

在以文化交流为目的的文旅活动中，沉浸式体验可以理解为观众高度关注与各类信息的“对话”，通过感官及行为的交互作用塑造知觉、情感和思维体验,获得高层次的精神体验。



 

近年来,“夜游”和“沉浸式”文旅项目得到了国家政策大力支持，而数字媒体技术的发展为沉浸感的实现提供更为丰富的手段，沉浸式夜游将会逐渐成为新一代沉浸式体验和文旅消费的热点和亮点。 

重庆的南川城区便是其中之一。



*南川东街位于重庆市南川区东城街道解放路，以还原六十至九十年代近40年城市发展变迁和大众年代生活记忆为主题，打造的城市传统文化街区。通过对东街历史人文价值的深度挖掘，在尊重民情民意的基础上保留了其原有的建筑风格和街巷肌理，保留城市记忆，延续城市文脉，留住南川人文乡愁，打造南川文旅“引擎”。

南川东街项目如今成为以“产、城、人、文”为一体的文旅商综合体，并引进国内知名企业——中青旅对项目进行策划、设计和后期运营。总占地面积约120亩，总建筑面积约13万㎡。

图 | 第四届“中国服务”·旅游产品创意案例

南川东街文旅小镇 cr.中国旅游协会

南川东街曾是城市中心，随着城市的发展扩容，逐渐沦为拥挤破旧的棚户区。

为解决这两大问题，南川区委区政府强力推进南川东街项目建设，

南川东街将具有设计感的建筑与当地本土文化融合，同时注重传统文化的转化与输出，设计优秀的沉浸式文旅体验，让游客最直观地获得有效信息，并以此带动当地夜游文旅经济，成为南川城区的标志性文旅地标。



 

视觉设计主要是通过视觉符号、图形和图像等将形象和想象进行转换和关联，完成信息的表达，是创造沉浸感的关键。

视觉设计发展的又一趋势是从二维平面向三维空间发展，尤其是跨媒体表现，在符合基本设计规则的基础上，整合不同形状的元素，结合形成三维空间的有机整体。

图 | 南川东街文旅小镇
 

沉浸文化体验的视觉设计包含了景观环境设计、灯光、视频投影、道具设计等视觉元素的设计与整合。

2019年3月，由区城投集团开始实施东街保护开发计划，按照“修旧如旧”的原则，在保持东街原有空间肌理的基础上，打造以青年记忆小镇为主调的文旅综合体验项目。

人文记忆空间、艺术展演空间、社交体验空间、商业消费空间、休闲娱乐空间巧妙结合，充分展现文旅商跨界的多元化。

力求打造富有时代印记的社交、休闲、娱乐、住宿、购物等消费场景。利用“植草养街、跨界整合、独创体验”的手法，重点建设有：梦想摩天轮、家庭记忆馆、小时候游乐园、东街剧场、废墟民宿、东街文创菜市、校园主题乐园等特色文旅商业态。

图 |南川东街文旅小镇 家庭记忆馆

 

当人们走进这个世界中的那一刻，

整个作品才具备完整性。

以东街“小镇青年”近40年的家庭生活环境为背景，提取上世纪70-90年代具有代表性的年份及热点符号，结合室内布景、声景系统、气味营造、真人演绎等方式，打造能够反映家庭面貌及时代变迁的全方位沉浸式家庭记忆体验馆。

与此同时，

非遗产业的引入更为文化创新下了注脚。




*街区常态化开展霹雳舞、魔术、杂技、快板、曲艺等年代表演；喷火变脸、皮影木偶、微风锣鼓、孙悟空扮演等民俗表演。

以打造市级以上文化产业示范园区为目标，将南川及川渝地区非遗产品、手工艺、美食在此进行集中展示。街区两侧，有非遗美食街区、娱乐业态配套餐饮、大众休闲餐饮。引入老字号传统小吃、非遗美食、精品中餐、大众火锅、烧烤大排档、精致西餐等多种餐饮。




 

通过夜市摊位形式，以市级特色夜市街区，将南川乃至川渝地区的特色小吃、非遗产品、文创产品、街头演艺等内容融入其中，打造东街特有文创集市。

走进南川东街，

童年和青春在此处上演，

仿佛沉浸经历一段奇幻的生命之旅。

参考文献

[1]疏梅,周荣庭.数字化背景下沉浸式文化体验中的视觉设计研究

[2]马博.全新“夜游”模式的探索—以户外光影艺术沉浸式体验展《万物共生》为例